Co je to hodnota konverze

Hodnota konverze (nebo také hodnota konverze na jednotku nákladů) je ukazatel, který měří, kolik peněz nebo hodnoty generuje každá konverze nebo akce, kterou provádí uživatel na webových stránkách nebo v rámci reklamní kampaně. Tento ukazatel pomáhá inzerentům a marketérům určit, jak efektivní jsou jejich investice do reklamy nebo marketingových aktivit vzhledem k získaným konverzím.

Hodnota konverze se obvykle vypočítává následujícím způsobem

Hodnota konverze = Celková hodnota generovaná konverzemi/počet konverzí

Kde:

• „Celková hodnota generovaná konverzemi“ zahrnuje výnos nebo zisk, který organizace získá z konverzí. Může jít o peněžní příjmy z prodeje produktů nebo služeb, hodnotu získanou z nových registrací, hodnotu generovanou z kliknutí na reklamy a další.
• „Počet konverzí“ představuje počet akcí, které uživatelé provádějí, a které jsou považovány za konverze. Tyto konverze mohou zahrnovat nákupy, registrace, stažení aplikací, vyplnění formulářů, telefonické hovory a další požadované akce.

Hodnota konverze může být vyjádřena v různých měnách, například v českých korunách, eurech nebo jiných měnách, nebo v jiných jednotkách hodnoty, například v počtu bodů, bodů věrnosti nebo jiných jednotkách.

Tento ukazatel pomáhá inzerentům a marketérům porozumět tomu, kolik stojí získání jedné konverze, a porovnat náklady na marketingovou kampaň s výnosem, který tato kampaň generuje. Pokud je hodnota konverze vyšší než náklady na akvizici konverze, pak je marketingová kampaň považována za úspěšnou. Může také pomoci s rozhodováním o alokaci rozpočtu pro různé marketingové kanály a strategie.