![logo Neologic [PNG]](shell/img/logo.png){kind=logo}
Grafická firemní identita je nositelem názorů, emocí a postojů.
Co to je firemní identita a v čem je prospěšná?
Pokud mluvíme o grafické (a nejen grafické) identitě firmy, většinou diskuze začne u loga. Ano, logo je základním stavebním kamenem grafické firemní identity. Ale je to jen jeden z prvků. Na tvorbě prvního dojmu, který firma vyvolá, se podílejí také tvary, barvy, materiály, písma a setkali jsme se i s vůněmi. Definice grafické firemní identity (tzv. design manuál) obsahuje:
- LOGO
povolené a zakázané formy použití, minimální velikost, povolená vzdálenost od dalších grafických prvků (tzv. ochranná zóna) - DOPLŇKOVÉ GRAFIKCÉ MOTIVY
vodoznaky, tvary a symboly dotvářející grafickou podobu komunikace a pravidla pro jejich používání - FIREMNÍ BARVY
jejich kódové označení a zásady práce s nimi - PÍSMA
velikosti a typy fontu pro nadpis a běžný text - APLIKACE
shrnutí pravidel do konkrétních ukázek: vizitka, hlavičkový papír, obálka, leták, banner ...
Design manuály se v rozsahu liší. To je dáno charakterem a potřebami firmy. Manuál může být doplněn o pravidla a sadu symbolů pro orientační systém v budovách, pokud je zpracován třeba pro hotel. Design manuál tedy definuje grafickou identitu firmy. Je to pomocník, který zajistí, že styl, kterým se firma prezentuje, je jednotný pro různé formy reklamy. Stačí nám předat CD nebo brožuru s design manuálem. My vaši jednotnou firemní image zajistíme a budeme ji dál rozvíjet. Nebo vám nový design manuál vytvoříme.
A proč je firemní identita důležitá? Grafika je nositelem názorů, emocí a postojů. Ukažme si sílu komunikace pomocí barev a písma názorně. Představte si smyšlené firmy prodávající nábytek: Achéron a Styx. Pokud byste měli odhadnout, která prodává nábytek starožitný a která moderní, možná si nebudete jistí. Ale když oba názvy firem napíšeme takto, je rázem odhad zaměření obou firem jednodušší:
A teď si představte, že zaměření firem zůstane, jen zaměníme typy a barvy písem. Vyvoláváme u zákazníků jiné představy, než mohou obě firmy naplnit. Barvy, písma i tvary mají svoji logiku, ostré hrany vyvolávají jiné pocity, než tvary zaoblené, barvy přírodní se hodí jinam, než barvy v přírodě nezvyklé. Není nutné tato pravidla slepě dodržovat. Pokud se je ale rozhodneme porušit, měli bychom pro to mít pádnější důvod, než je grafikovo modrožluté období.
Grafická image je pokračovatelem celkové firemní kultury. Jste otevření, dynamičtí, tradiční, netradiční? Naší prací je vyjádřit tyto rysy graficky.
Reklamní kampaně - jasné zadání vyústí v nápad
JAK REKLAMNÍ KAMPAŇ VZNIKÁ A PROBÍHÁ?
- DEFINICE CÍLŮ
Určíme si cíle, kterých chceme kampaní dosáhnout - informovat o novém produktu a jeho výhodách? Představit nový obal produku? Podpořit předvánoční prodej? - KONCEPCE
Sepíšeme myšlenky, které se v kampani objeví. Zvolíme média, ve kterých bude reklamní kampaň probíhat. - KEY VISUAL
Ten si představte jako leták A4, na kterém vidíte konkrétní grafické řešení kampaně v praxi. - 3, 2, 1, START
Když je key visual schválen, připravíme jeho aplikace pro zvolená média. Spustíme kampaň v jeden okamžik, aby její efekt byl maximální.
PŘÍKLAD Z PRAXE
Jaký produkt nebo službu prodáváme a jaké budeme nabízet výhody? Např. nízká spotřeba prezentovaného vozu. Jakmile si společně ujasníme, co chceme reklamní kampaní říci, přichází naše kreativní práce. A jejím výsledkem je, jak to chceme říci. Nízkou spotřebu vyjádříme například fotografií, na které muž místo tankovací pistole používá injekční stříkačku. Motiv bude základem reklamní kampaně na vozidlo s nízkou spotřebou.
NÁPAD MÁME, ALE KAM S NÍM?
- Bannery na motoristických internetových stránkách
- Inzerce v motoristických časopisech
- Kartonové postavy na čerpacích stanicích
- Promoakce u čerpacích stanic a v obchodech s náhradními díly
- Reklamní letáky za stěrači vozů
- Webová microsite vozu
- Virální reklama rozšířená po sociálních sítích
- Facebooková stránka příznivců vozu
- Rádio, TV
Významnou roli při dosahování úspěchu kampaně hraje konzistence řešení (stejný text, stejná hudba, slogan ...) a schopnost upoutat myšlenkou.
Ruční tvorba
V dnešní době fotobank a pokročilých grafických nástrojů narazíte v reklamě na ruční tvorbu výjimečně. A v tom je její ohromná síla. Jakmile doplníte firemní image o ručně kreslené nebo malované prvky, její zapamatovatelnost se výrazně zvýší. Mnoho věhlasných umělců, jako např. Alfons Mucha, byli ne náhodou poptáváni, aby připravili obrazy na míru pro marketingové účely. Dodnes používá Pojišťovna Slavia Muchův obraz pro posílení a odlišení své firemní identity a odkazuje tím na svou tradici.
Styl ruční tvorby přizpůsobíme zavedenému firemnímu stylu. Chcete-li odlišit vaši značku, použití ruční tvorby je účinným řešením.
